O natural é o novo estratégico?

As redes sociais foram criadas para aproximar as pessoas, mas, ironicamente, nos afastaram da naturalidade. Hoje, estamos tão acostumados a ver conteúdos altamente produzidos e roteirizados que passamos a valorizar menos o espontâneo. No fim das contas, o que deveria ser uma ferramenta de conexão virou um palco onde todos tentam parecer impecáveis.

Como professor de marketing, vejo isso diariamente. O feed está saturado de estratégias, hacks de engajamento e produções dignas de comerciais de TV. Mas será que é isso que realmente cria conexão? Seth Godin, em "Todas as Marcas São Iguais", defende que o marketing autêntico não é sobre gritar mais alto ou parecer perfeito, mas sobre construir relações genuínas com seu público. Ele ensina que as pessoas não querem mais publicidade disfarçada de conteúdo – elas querem verdade.

É exatamente por isso que, ultimamente, tenho sentido vontade de compartilhar mais sobre meu dia a dia fora do marketing. Meus treinos, minhas viagens, minha alimentação. Porque, no fim, é isso que cria proximidade real. Se até eu estou cansado de falar sobre marketing, imagina quem me acompanha?

As próprias redes sociais já perceberam essa mudança. O algoritmo favorece conteúdos mais reais e menos polidos. O público está saturado do "perfeito" e começa a buscar o imperfeito de verdade. Então, fica a reflexão: será que estamos postando para engajar ou para nos conectar?

A autenticidade nunca foi tão necessária. Seja você um criador, uma marca ou apenas alguém que compartilha sua rotina, lembre-se: o natural é o novo estratégico.