CBF agora é @brasil... Será?

A mudança parece sutil, mas carrega peso simbólico e estratégico: a CBF alterou seu user no Instagram para @brasil. À primeira vista, pode parecer apenas uma ação de branding. Mas, como tudo no marketing, há muito mais por trás dessa decisão.

A tentativa é clara — e parece nobre: aproximar o povo de uma identidade nacional. A ideia, agora, é que aquilo que chamamos de “pátria” ou “nação” seja também um sentimento associado à Seleção Brasileira de Futebol. Afinal, não é de hoje que se fala da perda de identificação entre o povo brasileiro e sua seleção.

Mas será essa uma estratégia sincera de reaproximação? Ou apenas uma resposta a uma crise de imagem?

Nos últimos anos, a CBF enfrentou sérias turbulências institucionais, incluindo denúncias de corrupção, escândalos administrativos (e ideológicos) e perda de credibilidade. A mudança para @brasil, portanto, não é só uma tentativa emocional, mas um plano de ação de marketing para reanimar os patrocinadores, apoiadores e parceiros.

AGORA, ATENÇÃO, PASMEM:

De um lado, mudou seu user no Instagram para @brasil, em uma estratégia declarada de “reconexão com o povo”. De outro, lançou, no mesmo dia, uma camisa retrô da Seleção Brasileira por R$ 799,99. Sim, você leu certo: oitocentos reais em uma peça que supostamente resgata a nostalgia da Seleção de 2004/2005. A icônica Total 90. O problema? É um produto vendido como "afeto nacional", mas inacessível para a maioria da população. Essa contradição é gritante.

Como eu disse, parece uma tentativa nobre, mas - na minha humilde opinião - não é. A CBF não representa o povo brasileiro, sua maneira de agir, manipular e entregar nunca foi do jeito que o brasileiro - de verdade - vive. Essa máscara de patriotismo e nacionalismo na camisa de futebol da Nike, não diz quem é o Brasil (o verdadeiro @brasil).

Como diriam os mais experientes: "pra cima de mim?!?!?!?!"