A estratégia que nunca acontece.

Todos os dias, desde que comecei a trabalhar com comunicação, vejo falhas na execução por foco extremo na estratégia. Estou dizendo que estratégia não é tão importante? NUNCA! Estou, apenas, dizendo que, quando a estratégia está definida, devemos focar na execução dela e não em novas estratégias que atrapalham o cumprimento do plano.

O processo estratégico é cansativo, é divertido, mas cansativo. Quando o fluxo sai do papel e vai para o mundo material, há empolgação, assiduidade e comprometimento. Poucos dias depois, temos um desafio enorme: a distração. Começamos a ouvir outras ideias e outras pessoas nas redes sociais. São mil ideias por hora, são quinhentos testemunhos por dia, e, assim, ficamos em dúvida se o nosso plano é o melhor ou não. O problema maior dessa dúvida é que, quando questionamos e paramos de produzir, nunca saberemos se o plano seria suficiente. E assim vamos jogando nossas estratégias no lixo, uma após outra.

A execução, principalmente hoje em dia, num mundo de frequência e repetição, é importantíssima. Não podemos nos dar ao luxo de ficarmos tendo novas ideias, sem fazermos nada com isso. Não faço apologia ao imediatismo, e amo pensar fora da caixa. Mas aquilo que foi combinado, deve ser feito. Se não der certo, mudamos.

O marketing é assim. A vida é assim.